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大果紫檀企业跨界利弊皆存 企业主需仔细考虑

2020-03-09

目前,不少大果紫檀企业也开始进行跨界发展,从单一产品品类发展到多品类的发展,在消费观念日渐成熟的时代,对企业来讲,准入门槛相对较低的行业,企业进入新领域面临的对手自然也是该领域的强势品牌,与这些强手“过招”,大果紫檀企业无疑要具备更加强劲的实力。

  对于“跨行业”营销的兴起,在业内争论还是较多。不过,对于其兴起原因,业界的认识还是相当一致:品牌商与企业无法取得利益一致。

  不过,还是有很多品牌非常支持这种营销模式,很多经销商虽然没有行业的经验,但他们拥有雄厚的实力,在他们原来所在的领域是一个成功者,行业的成功经验常常会局限人们的思维。相反,跨行业经营者脑子里没有行业经验的框框,反而更易成功。

大果紫檀

  很多品牌商透露,当下的卖场越开越多,不进驻卖场则唯恐丢了市场,沦为“非主流”;随着卖场开花结果,又担心冷场的煎熬。在这种连锁卖场不断扩大的过程中,卖场与品牌商被共同拉入消耗战,卖场与品牌“貌合神离”,导致市场混乱。“很多企业选择自建渠道,但一家企业力量太小,最后只能选择抱团。”某企业负责人如此表示。

  亦有品牌商认为“跨行业”营销违背了商业原理,企业跨行业搜罗经销商,是违背一般商业运作原理的,它最明显的弱势就是舍近求远。隔行如隔山,其他行业的经销商对企业所知道的毕竟非常有限。这部分业内人士认为,行业间营销思路是可以相互参考,甚至有些时候可以全盘复制,但这毕竟只是特例,并非普遍公理。

  跨界是把双刃剑,企业若想跨进定制行业,在这个大环境下分一杯羹,就需要提前做好转型规划,谨慎应对,规避风险,衡量好两者的地位,用创新的思维开展工作,助力企业在跨界之路上走得更顺畅些。


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